从杜塞尔多夫发出的图片
二、提出策略方向

一個成功廣告片創意的步驟:1、為什么拍這個廣告片(或者廣告宣傳片)? 【即拍攝目的】
做一件事情,總有目的。

不管是好的目的還是(不好的)目的,必有目的。你上班,目的是工資。你下班目的是吃飯。你打車目的是及時到達某處,你擠地鐵,擠公交,目的是回到某處并且不花太多錢。你給老板一個笑臉,你心里瞪老板一眼,有沒有目的?都有。一個設計要求的提出,肯定和某種目的相關。不然誰會去付這部分款呢。那好你抓住這個目的就抓住了確定這個項目的人的心,那還不好通過嗎?

2、拍給誰看? 廣告片(或者宣傳片)的受眾人群【目標受眾】

商家設計目的是賺錢,消費者目的是省錢。這可如何是好?設計師其實是廠家和消費者之間的橋梁。既要保證消費者的產品性能或美觀要求,又要實現經濟實惠,使的商家有利可圖,不然你的設計就沒了意義。

設計的最終接受者,即你的設計的最終受眾,是你設計主體人群。這群人可能老可能少,可能這樣可能那樣。你要做的是找出你的設計的最終作用人群,并成功找出他們的共同的特性,這樣你才能從眾多的人中分離出他們。

比如剃須刀的廣告主要作用于誰呢?男人還是女人,多大年紀?什么樣的消費層次?以及高消費人群的品味問題。品牌偏好等等。

衛生巾的廣告主要作用于誰呢?無疑是女人,或老或少,但老不會到60(給孫女買除外,這種情況很少)少不會到10歲以下。

你的主要受眾是學生,就需要考慮學生的特點:比如學生經濟并不獨立,消費層次較低,學生是哪一個年齡段的學生,這一個年齡段對什么最在乎。這個年齡段心理主要集中在什么上(理想、青春期、戀愛、事業、家庭、退休、離異、喪偶、新婚、初為人父、… …)

總之。 搞清你的受眾想什么十分重要。

如何搞清?分析他們的年齡、性別、職業、經濟支付能力、心理訴求。努力尋找他們的共同之處,這將是你最簡單最有效的進攻渠道。即使他們年齡跨度大,各種職業,各種性格,各種想法,有男有女,經濟層次也千差萬別。那又能如何。他們肯定有個共同的地方。

一個葬禮的參加者就符合上述情況,但他們都懷著對死者的懷念和不舍(也有高興的)。這就是你的出發點。

3、如何實現廣告片的目的?

目的有了,人群有了,這個片子可以拍,也可以做,有人給出錢了。但如何通過創意和拍攝來實現目的呢?

俗話說:條條大路通羅馬。路有千萬條,得選一條。選哪條呢,選最短的!

分析手頭的手段,哪一種可以最快,路徑最短的實現目的,而且最省勁最有效呢?手段千萬種,合適的并不多。最佳的只有一條,看看你身邊的同行,大家都在找這條道,誰最接近這條路,誰就成功。反之,就會越走越遠。客戶可不會老跟著你兜圈子。

如何做到又好又短的手段呢?又得分析,分析市場、分析你熟悉的不熟悉的手段,絕不能讓客戶遷就你熟悉的領域。一次兩次,你會做絕你的客戶的。分析受眾,最易接近的手段(一般別人都做過,千萬不能照搬人家的創意,有東施效顰的效果)方法找到后往往你會發現許多人都找到她了。這之后就看你的各方面的優勢,創意等等… …

4、認真控制拍攝和制作過程?

截止現在我們始終在想,一個鏡頭也沒拍。不是嗎?

但如果你一開始就進入做的階段,那恐怕,有你改的。萬事具備,只欠東風,既然是萬事具備,有怎會欠東風呢?要想的千絲萬縷,開始實際工作更是千頭萬絮。所有的實際操作都是為了實現所想,實際做的時候會有各種各樣的困難甚至讓我們懷疑以前想的是不是真能實現。如果你到了這一步,那恭喜你,因為好多人都會在這步停下。后面和你競爭的人不多了,但也不可因為某個不必要的效果耗費過多的時間、經歷、預算。不然你會輸的很慘。

認真、認真再認真。不管做過多少會!

永遠相信會有更好的方法,事實也是如此。踏踏實實做好每一步,還得不滿足于現有的做法。做好所有你的對手不會重視的細節。認真對待每一處應該仔細和不應該仔細的地方。做好與客戶接觸的每一個細節,誠誠肯肯的對待客戶,各方面給自己留有可以做的更好的余地。切實試試是不是能做的更好。

5、仔細分析拍攝制作完成的廣告片作品?

任務完成了,拿到成片。慶祝的香檳還沒喝完,你就會看到作品的不足為什么呢?把它放到你不注意的地方,過一段時間再看。天哪,這錯了,這怎么沒改。這完全可以做的更好。是這樣的嗎?

仔細分析完成的廣告片,找出不足,下次改進。先于客戶找出錯誤,及時尋找補救措施,不要忙著追究是不是,客戶簽的稿就是錯的。這次客戶可能真的拿你沒辦法,但下次他會考慮是不是還和你合作。
 

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